我和克里每個月都會見面一次，喝瑪格麗特酒、酪梨醬，然後聊聊天。我們都在大學讀法律。她後來作為一名刑事律師，與戀童癖、強姦犯、縣界毒販等打交道，取得了輝煌的職業生涯。我繼續做一些可以說對社會同樣有益的事情：寫關於美的文章。偶爾，我會把我辛勤工作的獎杯重新送給她，一罐又一罐帶有金色蓋子的“抗衰老”面霜，而克里會以同樣輕微的懷疑態度看著每一件產品，我想像她是為她的客戶保存的。您認為？我會開始同樣冗長的解釋：「不，真的，他們進行了臨床測試，這款乳霜的靈感來自於[填寫姓名]著名醫院的最新發現，這款乳霜是由一種在一塊位於高山上的岩石，它已經習慣了極端的溫度，現在可以讓我們的皮膚看起來年輕10 歲…”
但上個月，我們的談話走向了不同的方向。克里的臉上洋溢著正面的光芒。她的皮膚看起來容光煥發，水潤。紅腫已經消退，我看不到細紋——我只能看到我美麗的 55 歲朋友看起來最好的自己。她真的在她的皮膚上使用過像樣的東西嗎？她之前避開的一些金罐？ “是特里尼，”她說。 「我瀏覽 Instagram，看到她正在用某種特殊技術用乳霜按摩，我想，『我不妨試試！』」Trinny、Bobbi、Tina、Sarah、Gucci……讓我向您介紹一些我們這一代的美容明星。
他們在社群媒體上，他們的臉往往未經過濾，自信地直接對著鏡頭說話，說著我們的語言。他們擁有一群忠實的觀眾。 X 世代（43 歲至60 歲的人群）的空白在很大程度上被美容行業忽視，美容行業一直專注於TikTok 上青少年的12 步例程，拼命尋找難以捉摸的病毒時刻，儘管我們（上次）我看起來）比我們年輕的競爭對手花更多的錢在乳霜上。大錯誤，人們。根據 Mintel 的數據，到 2050 年，全球 22% 的人口將年齡在 60 歲以上，幾乎是 2015 年 12% 的兩倍。
那麼發生了什麼變化呢？除了對 40 歲以上的護膚品的許多白話感到懷疑和不感興趣之外，克里和我們大多數人一樣，從來沒有像向她母親和我母親那樣推銷抗衰老產品，原因很簡單：我們不再認為自己「老」了。新一代美容創辦人也沒有。 “我不相信抗衰老產品”，博比·布朗 (Bobbi Brown) 說。她 60 多歲，在同名化妝品品牌取得成功後，在 TikTok 上大放異彩，擁有近 50 萬粉絲——對於社交媒體平台上不常見的人群來說，這個數字相當可觀。 「沒有這樣的事。我真的看不到自己的年齡。我覺得我還沒到我這個年紀我的行為當然不符合我的年齡。如果女性身體健康、好奇心強、積極投入並且幸運地保持健康，那麼她在 80 多歲時仍能保持高效工作。
60 歲的品牌創辦人兼執行長 Trinny Woodall 表示同意：「身為一名當今的女性，我不像其他人那樣考慮自己的年齡。例如，捲動《線上郵件》時，我會看到最令人難以置信的廣告，內容涵蓋從失禁[產品]到「我有病人計畫嗎？」之類的問題。我知道這是因為他們已經了解了我的 Facebook 年齡，但這些事情與我的思維模式相去甚遠，所以我只是咯咯地笑。這一切可能即將改變。 「X 世代被稱為被遺忘的一代，」U Beauty 創始人 Tina Chen Craig 說。 「50 歲以上的女性中有 68% 表示，她們在當今的媒體中看不到自己，儘管我們被忽視了，但我們很快就會成為擁有最大消費能力的最富有的一代。”
「發生了轉變，」說是一位行業傳奇人物，近 30 年來一直為 Prada Beauty、Tom Ford 和 Victoria Beckham 等品牌打造產品，其專門針對 40 歲以上人群的化妝品和護膚品牌已在美國推出，並於 2025 年初登陸英國。早上，我坐在床上想，'為什麼沒有人反映我這個54 歲的女性？'”她開始調查像她這樣的女性的需求——全球2,000 名女性奢侈美容產品消費者。40 歲——看到他們總體上對衰老持相當積極的態度並不感到驚訝，而他們真正的反應是與他們能夠產生共鳴的女性交談。
儘管如此，上網還是令人畏懼的。 「我是一個人，感覺很脆弱，」經常出現在 Instagram 和 TikTok 上的 Creal 說道。 “我不使用過濾器。現在我已經有好幾個沒有化妝的 Reels 了，但我覺得如果我不能到達那裡，其他女性怎麼能到達那裡呢？這位非常成功的化妝師現在擁有自己的品牌 Westman Atelier，她一直對變老持非常積極的態度，因為她在修道院長大，那裡更注重健康而不是外表。多年為蘭蔻 (Lancôme) 和露華濃 (Revlon) 等品牌工作的經歷讓她累積了現在為 Instagram 製作 Reels 的經驗。
她裸露、未經過濾的護膚貼文經常表達她自己的擔憂。 「我覺得一切都那麼完美，沒有太多相關性，」她說。 「您如何看待年輕漂亮模特兒的操作影片中的自己…沒有問題嗎？所以暴露自己，保持原始，這實際上只是我分享我不會放棄，這是我一天中快樂的部分，我不僅能夠[用化妝]遮蓋和糾正，但我可以也治愈正在發生的事情。它增強了我的信心，並且超越表面層面，它也幫助我的皮膚變得更好。
我們以這種方式將自己視為老年女性，這並不令人震驚，但這顯然對我們的購物決定產生了積極影響。我本能地信任Westman，她喜歡與Pietro Simone 和Anastasia Achilleos 一起進行面部護理，喜歡在美國格林威治角皮膚科接受紅光治療，並且在眉毛之間塗有少量的肉毒桿菌，但在其他方面卻避免使用。她的配方非常出色。
當我嘗試她的維生素C 油凝膠精華液時，我的皮膚煥發出一種光澤，讓我不再那麼在意我的色素沉著（它承諾在使用短短兩週內就會顯著減少色素沉著），並給我動力去繼續前進不化妝。因為毫無疑問，這不僅僅是行銷問題——對這群創辦人來說，配方就是一切。 Creal 創造了一種「精華」來取代抗衰老護膚品中的濃稠面霜。它的作用類似於保濕霜，但具有乳狀爽膚水的輕盈感。她還開發了一種不會讓睫毛膏消失的眼霜——顯然，許多 40 歲以上的女性停止使用睫毛膏的主要原因之一是因為她們的眼霜中含有油，可以起到卸妝的作用。
這些數字肯定能說明問題，但就我個人而言，我發現最令人興奮的是，正如女性正處於一個生活可能面臨新挑戰的年齡，從更年期到職業年齡歧視，或對某些生活選擇感到失望，她們也看到周遭的正面榜樣。 「有時我不敢相信，在我這個年紀，我還能成為一個品牌的代言人，」布朗說，她喜歡現在與顧客的互動，也喜歡自己皮膚感覺舒適所帶來的自信，「但如果我在良好的光線下觀察自己，我的脖子就不會那麼困擾我，而且我的線條也很好。
被遺忘的一代？更像是，忘記我們，後果自負。我們才剛開始。
