首先是小伙子們。現在，時尚正在進入金氏世界紀錄

哦，一品脫吉尼斯黑啤酒有點意思，不是嗎？色彩豐富、沉穩；紅寶石在燈光下閃閃發光；其文員白領的帶子；完美的圓頂。這是一款漂亮的啤酒。更好的是，這是一款很好的棒球啤酒——當你看到一個新手調酒師喝了一品脫糟糕的啤酒時，吸引一個陌生人驚慌失措的目光本身就是一項運動。

所以，當然，。是不是必然涼爽的進入吉尼斯？沒有把握。因為社交品牌而喜歡任何啤酒都感覺有點不酷。甚至說那感覺不酷。但如果有什麼東西可以幫助扭轉輿論潮流，那就是時尚。

時尚——自古以來，如果我們認真對待的話——一直是文化影響的標誌。商品正是出於這個目的而創建的。還有商品（無論是或不）服務於所有功能，從發出“我喜歡這個東西”的信號到發出“這是一個值得喜歡的東西”的信號。你看，如果商品夠好，它就能夠完全超越它的產品。你見過的最酷的人戴著洋基隊的帽子;他們只是好帽子的粉絲。

因此，問題來了：吉尼斯黑啤酒會是時尚界的下一個大飲料嗎？

證據就在那裡。英國品牌2023 年 8 月，與 Guinness 合作發布了一個膠囊系列，其中包含由創意總監 Foday Dumbuya 設計的帶有啤酒標誌的獨家印花。都柏林牛仔屋本土牛仔布2023 年 11 月參與其中，創造了一個更微妙的視角。深靛藍色牛仔褲和牛仔夾克是這次發布會的主打產品，兩者都印有吉尼斯豎琴標誌的小圖案。

2024 年，事情真正開始升溫。一月份，該品牌發布了一系列足球球衣和圍巾，採用粗壯黑色和圓頂奶油色。合作不斷推進，繼續聯合國：我在俗氣的圖形系列中，球衣上印有紫色吉尼斯眼鏡的“足球藝術”，而佩拉多則穿著針織毛衣，正面和中間都印有徽標。

但隨後時尚界重量級人物登場。Loewe 和 JW Anderson 背後的北愛爾蘭設計師、文化酷感的可靠仲裁者也參與了討論。這些單品曾在該品牌 2025 年春夏秀場上亮相，隨後於本月推出，受到熱烈歡迎——這件毛衣是 Guinness 粉絲們在 Instagram 上四次發給我的。

“我一直對吉尼斯黑啤酒和他們的廣告著迷，”安德森說的集合。 「我認為他們今天仍然是最偉大的廣告商之一，我喜歡使用他們令人驚嘆的圖形的想法。關於行銷的使用方式，尤其是在世紀之交，以及吉尼斯如何真正引領（並且仍然是）我們如何看待和處理廣告。我一直希望能夠展示其中的一些，因為在時尚界，我們認為自己非常激進，但實際上他們早在這一切之前。

Guinness 全球行銷和創新總監 Ros Healy 表示，與 JW 的合作對該品牌來說是「本能的正確選擇」。

「在這個專案中，我們與 Jonathan 的團隊一起工作，他們沉浸在吉尼斯檔案中，與我們出色的檔案管理員 Eibhlin 一起花費數小時來發現標籤、文件和圖形，」Healy 說。 「JW Anderson 對創造力和細節的執著令人驚嘆，但真正讓我們興奮的是這種聯繫的真實性——喬納森與愛爾蘭人的聯繫、他品牌的個性和趣味性，以及他對吉尼斯黑啤酒的熱情。

除了時裝秀和造型手冊之外，吉尼斯黑啤酒也在現實世界中產生了影響。關於喬·阿爾文（Joe Alwyn），他一直在努力前進一年中的大部分時間都在倫敦。關於艾里珊·鐘 (Alexa Chung)、塞巴斯蒂安·克羅夫特 (Sebastian Croft) 和伊芙·休森 (Eve Hewson)。愛爾蘭巨星 Fontaines DC 的 Conor Curley 在伍爾弗漢普頓表演穿著吉尼斯針織背心經過亞當瓊斯。

與那些洋基帽一樣，商品變酷的自然演變是那些與該產品沒有聯繫的人開始佩戴它。對於時尚人群來說，這不是問題——當某樣東西看起來不錯並得到男裝同僚的點頭時，他們會很高興。愛爾蘭人本身就是一個更強大的群體。

基利安·費思-凱利 (Killian Faith-Kelly)，德里男孩和GQ的文化作家，說：「不幸的是，我認為吉尼斯黑啤酒現在已經變得足夠流行，以至於許多非常不酷的人不僅喜歡吉尼斯黑啤酒，而且認為對吉尼斯黑啤酒的喜歡使他們很酷。顯然情況並非如此（喜歡全國每個酒吧都有的啤酒怎麼可能讓你很酷？喜歡任何啤酒怎麼可能讓你很酷？）。

「如果你真的很喜歡 Guinness，那麼穿著 Guinness 商品也許是可以原諒的，如果我們像穿著你最喜歡的樂團的 T 卹一樣看待它。你這樣做並不是為了讓每個人都知道你喜歡吉尼斯黑啤酒，而只是因為你確實喜歡吉尼斯黑啤酒，因此也喜歡所有相關的商品。

都柏林本·艾倫，GQ的文化編輯，他一直是愛爾蘭保持吉尼斯紀錄的事業的一部分（「我們都在悄悄地對英國人在文化上挪用它感到憤怒。但我很高興我終於能在倫敦獲得好的吉尼斯啤酒，所以......搖擺和迂迴」）認為這主要歸因於行銷的貪婪。 「這實際上取決於氛圍是什麼……是否是 T 恤上的舊吉尼斯廣告相對微妙？當然。如果你看起來像一個品牌的品脫玻璃杯呢？瘸。

不管酷與否，愛爾蘭人的認可是否獲得認可，吉尼斯都沒有忘記時尚的威望。當被問及該品牌的營銷定位是否發生了變化、後時尚的爆發時，Healy 明確表示：「完全沒有——我們一直是一個植根於社區、熱衷於創造力、以品質為核心的品牌。每個人都有一個地方。

我們假設其中包括穿著吉尼斯商品的非吉尼斯飲酒者。但如果你穿著這件毛衣，你也可以點一品脫。繼續，這是美好的一天。