2007 年,Link Theory Holdings(現為迅銷集團的一部分)從 Prada 集團手中收購了該公司,並聘請 Michael 和 Nicole Colovos 擔任創意總監,首次嘗試復興。這對設計二人組消除了該品牌的前衛風格,使其走上了更現代的道路。他們於 2014 年離開,此後品牌由內部團隊管理,直至時任主編 Isabella Burley茫然,被聘為「駐場編輯」。 2017 年,Burley 聘請備受讚譽的 Hood By Air 創始人 Shayne Oliver 設計 2018 年春夏系列,該系列即使不是忠實的 Helmut Lang 產品,也被譽為一個偉大的系列。 Mark Thomas 和 Thomas Cawson 於 2019 年緊隨其後,在推出 2020 年春夏系列後離職。
Do 的任命是該公司自 Oliver 一次性任命以來首次嘗試利用其高級時尚起步。一路走來很難熬。他必須面對一個高度關注郎和他的人的行業。,以及無法滿足的粉絲群。
業界和 OG Helmut Lang 的追隨者在批評 Do 的做法時沒有認識到這一點——Do 的做法確實將設計師的檔案放在首位——如今的 Helmut Lang 品牌並不是一個由創始人領導的品牌標籤,但是全局的品牌。 Helmut Lang 在20 世紀90 年代和00 年代的鼎盛時期之所以如此酷炫,很大程度上是因為它仍然是Lang 最引人注目的藝術項目之一,而不是現在,一個以產品和消費者為先的時尚品牌。 Do 的職責是讓它在病毒產品、名人服裝和 It-bags 時代發揮品牌作用,這本身就是 Helmut Lang 精神的對立面。
Do 繼續致力於他的同名系列,自從 Helmut Lang 開始後,他將自己的時裝秀搬到了巴黎。如果他選擇返回紐約時裝週,紐約市將很高興他回來。